ไทยเบฟฯ อัด1,400 ล้าน จัดหนักโปรโมทแบรนด์ช้าง
ไทยเบฟเวอเรจ วางแผนปี 2555 จัดแคมเปญชุดใหญ่พร้อมปรับแบรนด์ช้าง ดันสินค้าใหม่ “ช้าง Export” วางในไทยหลังโกอินเตอร์สำเร็จ
นายแมทธิว กิจโอธาน ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน ) เปิดเผยว่า ปี 2555 บริษัทฯเตรียมที่จะใช้งบการตลาดกว่า 1,400 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2554 ประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์ เพื่อสื่อสารแคมเปญของการปรับแบรนด์ "ช้าง" ครั้งใหญ่ ภายใต้ชื่อ "ชีวิตของเราใช้ซะ" หรือ "Live Like You Mean It" เบื้องต้นได้ประชาสัมพันธ์ไปแล้วในกว่า 40 ประเทศทั่วโลก ภายใต้งบกว่า 300 ล้านบาท ส่วนในไทยจะใช้งบอีก 300 ล้านบาท เพื่อประชาสัมพันธ์เมื่อช่วงไตรมาส 4 ปี 2554 ในรูปแบบ 360 องศา
นอกจากนี้บริษัทฯจะผลักดันสินค้าใหม่ "ช้าง Export" เพื่อวางจำหน่ายในไทย หลังประสบความสำเร็จจากการส่งออกไปทั่วโลก อย่างไรก็ตามในปี 2554 ที่ผ่านมา บริษัทกลุ่มเบียร์แบรนด์ ช้างจะมีการเติบโตมากขึ้นกว่าทุกปี โดยเฉพาะการส่งออก ที่เติบโต 47 เปอร์เซ็นต์ กลุ่มประเทศที่มีการเติบโตสูงสุดคือ ออสเตรเลีย เติบโต 43 เปอร์เซ็นต์
นายแมทธิว กล่าวเพิ่มเติมในฐานะที่เป็นกรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ว่า จากการสำรวจความเสียหายของโรงงานที่นิคมอุตสาหกรรมนวนคร โรงงานใหม่ของบริษัทฯที่ใช้เทคโนโลยีการผลิตและบรรจุเย็นแบบปลอดเชื้อหรือ Cold Aseptic Filling แบบขวดใส และกล่องกระดาษยูเอชที ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อเดือนกันยายน 2554 ที่ผ่านมา ได้รับความเสียหายทั้ง 2 โรง ซึ่งคิดเป็นมูลค่าความเสียหายของโรงงาน ค่าซ่อมแซมบำรุงฟื้นฟูประมาณ 2,800 ล้านบาท และค่าเครื่องจักรนำเข้าอีกประมาณ 900 ล้านบาท แต่ความเสียหายดังกล่าวอยู่ในการคุ้มครองของประกันวงเงินกว่า 4,000 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามปัจจุบันยังมีสินค้าต่างๆเพียงพอที่จะจำหน่ายอยู่ เนื่องจากบริษัทฯได้มีการสต็อกสินค้าไว้ประมาณ 30 วัน แต่พอเริ่มเข้าสู่ช่วงเดือนมกราคม 2555 สินค้าต่างๆอาจจะเริ่มขาดตลาด อาทิ ชาเขียวขนาด 500 มิลลิลิตร ,คาพิโอ ,อามิโนโอเค ,ฟรุตโต๊ะ ซึ่งบริษัทฯก็มีมาตรการแก้ไขโดยการประสานงานกับประเทศต่างๆ ให้ช่วยเรื่องของกำลังการผลิต พร้อมทั้งเพิ่มกำลังการผลิตเครื่องดื่มชาคูลซ่าเป็น 3 เท่า จากเดิมที่เคยผลิต 10 ล้านกระป๋องต่อเดือน เพิ่มเป็น 30 ล้านกระป๋องต่อเดือน เนื่องจากตั้งเป้าการเติบโตของชาคูซ่าที่ 10 เปอร์เซ็นต์ จากปัจจุบันมียอดขาย 400 ล้านบาท และคาดว่าภายใน 2-3 ปีข้างหน้าจะมียอดขายเพิ่มเป็น 3,500 ล้านบาท
